Cep telefonlarımızın markalar için sanal birer vitrin haline geldiği günümüzde, pazarlama evreninin en güçlü aktörlerinden biri de elbette kitleleri etkileme gücüne sahip influencer’lar. Birçok markanın pazarlama stratejisinde anlamlı bir yer tutan influencer marketing için doğru isimlerle işbirliği yapmak, projenin başarısı için tartışmasız en önemli faktörlerden biri… Özellikle de influencer skandallarıyla dolu bir yılı geride bırakırken… Peki, yılın en etkili influencer’ları kimler oldu?
Arkadaşlar, linki profilimde bulabilirsiniz” klişesi her geçen gün demode olurken, sosyal medya içerik üreticilerinin pazarlama dünyasındaki yeri daha da sağlamlaşıyor. Bir yandan Instagram’da ürün tanıtımları ve işbirlikleri hız kesmeden devam ederken, diğer yandan markalar “katkılarıyla” YouTube içeriklerine sponsor oluyor. adından söz ettiriyor. İletişim evreni genişledikçe rekabet alanı da büyüyor ve markalar hedef kitlelerinin en çok takip ettiği ve güvendiği isimlerle işbirliği yaparak bu rekabette fark yaratmanın yollarını arıyor.
Peki, 2023’ün öne çıkan influencer’ları kimler oldu? Hangi içerik üreticileri hangi mecralarda etki yaratmayı başardı? Pazar yerleri ve e-ticaret sitelerinde influencer pazarlamasını en başarılı kullanan markalar hangileri oldu? Merve Deşen liderliğindeki CreatorDen ekibinin Marketing Türkiye için gerçekleştirdiği kapsamlı analiz tüm bu sorulara ve 2024 trendlerine ışık tutuyor…
İş birliği Trendyol’dan sorulur!
Birçok pazaryeri, özellikle Instagram hikayelerini kullanarak içerik oluşturucularla işbirliği yapıyor. Pazaryeri uygulamalarının kullanıcı sayısının yüksek olması içerik üreticilerinden gelen trafiğin ölçülebilirliğini artırmakta, satış ortaklığı modeli ise bu trafiğin sürekliliğini sağlamaktadır.
Yıl boyunca, sektördeki büyük oyuncular bu alandaki yatırımlarını artıracaklarını açıkladılar. Aynı zamanda pazaryerlerinin reklam harcamalarına ilişkin düzenlemelerin yarattığı sorunların aşılması da içerik üreticileri ile pazaryerleri arasındaki iş birliğinin kapsamının genişlemesine yardımcı oldu. Influencer marketing stratejisini uzun süredir başarıyla sürdüren Trendyol, 2023 yılını zirvede kapatmayı başardı. Trendyol bu alanda açık ara liderliğini sürdürürken, onu yüzde 22,7 ile Hepsiburada takip etti…
Kozmetik sektörü sosyal medyaya ambargo koydu…
Instagram, 2023 yılında da markalar tarafından en çok tercih edilen platform olmayı sürdürdü. Araştırma kapsamında marka etiketlerine göre gruplandırıldığında yıl içerisinde hangi marka ve sektörlerin ön plana çıktığını görmek mümkün.
CreatorDen’in monitör ürünü analizine göre; “philipsevurunleriturkiye” etiketine sahip içerikler 326 milyondan fazla görüntüleme aldı. “sephoraturkiye” ve “watsonsturkiye” hesapları sırasıyla 233 milyon ve 149 milyon görüntülenme ile zirve yarışını takip etti.
Bu yıl Instagram’da kozmetik markalarının hakimiyeti dikkat çekiyor. Netflix ise Türkiye pazarında artan yayın rekabetine rağmen kendi alanında en dikkat çekici marka olmayı sürdürüyor.
En başarılı influencer’lar
CreatorDen Puanı*: En başarılı influencer’lar CreatorDen Puanları, Etkileşim Oranları ve Görüntüleme Oranlarına (video/makara paylaşımları varsa) göre seçilmiştir. CreatorDen Score, ortalama etkileşim, etkileşim oranı, paylaşım sıklığı, toplam etkileşim sayısı, ortalama görüntüleme ve toplam görüntüleme metriklerini birleştiren bir puanlama sistemidir.
YouTube’da eski ve yeni bir arada
YouTube, ülkemizde televizyondan boşalan özgün içerik alanını doldurmaya devam ediyor. Televizyon kanallarından alışık olduğumuz isimlerin birer birer YouTube’a geçtiği bu dönemde YouTube kanallarının genel yapısının da giderek televizyona benzediğini söylemek yanlış olmaz. Özellikle sunumların ve içerik ürün yerleştirmelerinin yoğun olduğu bir işbirliği kanalı olarak YouTube bu anlamda büyük bir değişim geçirdi. Talk show ve her yönüyle tartışma programı formatının neredeyse tüm YouTube platformunu ele geçirdiği bir yılı geride bıraktık.
Bu değişim içinde kendi özgün formatlarında ısrar eden kanallar büyük bir başarı potansiyeline sahip görünüyor. Bu yıl listede önceki yıllardan tanıdık isimlerle yeni nesil yaratıcıları bir arada görüyoruz.
Ceyda-Fırat Kasabalı çiftinin eğlenceli YouTube kanalı “Noluyo Ya ¿” yaklaşık 5,5 milyon takipçisiyle geçen yılı olduğu gibi bu yılı da geride bırakırken, “evrimağacı” 3,3 milyon takipçisiyle öne çıkan kanallardan biri olmayı başardı.
TikTok’ta eğlence ve “selinayalcn” rüzgarı
TikTok geçtiğimiz yıllarda oluşturduğu orijinal içerik oluşturucuları havuzunu genişletmeye devam ediyor. Her yıl olduğu gibi bu yıl da en etkili içerik oluşturucular arasında Twitch, Instagram ve YouTube’dan tanıdık isimler görsek de ana mecrası TikTok olan birçok içerik oluşturucu da listede kendine yer buluyor.
TikTok’ta eğlence içeriklerinin ağırlıkta olduğunu söylemek mümkün; özellikle yüksek paylaşımlı içerikler erişim ve etki artışının ana lokomotifi.
“selinayalcn” ve “petekalemdar” 2 milyonu aşan takipçi sayılarıyla yılın en dikkat çeken TikToker’ları olurken, “gdemiral” ve “mamiserce” etkileşim oranlarıyla listenin zirvesine yerleşmeyi başardı.
Instagram’da etkileşimin yolu spor ve eğlenceden geçiyor
2023 yılı itibariyle Instagram içeriklerinin büyük bir kısmının Reels’a yöneldiğini söylemek yanlış olmaz. Geçtiğimiz yıl Instagram’da paylaşılan hikaye dışı içeriklerin yüzde 70’ini Reels içerikleri oluşturdu. Bu durum, Reels içeriklerinin Instagram tarafından öne çıkarılması, keşfet yoluyla yeni kitlelere ulaşma olasılığının yüksek olması ve diğer formatlara göre daha yüksek erişim potansiyeline sahip olmasıyla mümkün oluyor. Instagram’ın TikTok kısa video formatına Reels ile karşılık vermesi, önümüzdeki dönemde Reels’in paylaşılan içerikler içindeki payının daha da artacağını bizlere gösteriyor.
2023 yılında diğer yıllardan farklı olarak eğlence içerikleri üreten hesapların çok daha yüksek etkileşim oranlarına ve CreatorDen Influence Score’larına sahip olduğu gözlemleniyor. Geçtiğimiz yıllarda Lifestyle içeriklerle ön plana çıkan Instagram için Reels’in köklü bir değişimin habercisi olduğunu söylemek mümkün.
Diğer mecralardan farklı olarak Instagram’da, geleneksel mecralarda ünlenen ünlülerin çok daha aktif bir rolü var; bu nedenle içerik üreticileri ve “ünlüler” farklı kategorilerde değerlendirildi. Instagram’da yüksek etkiye sahip “ünlü” kategorisinde birçok yeni yüz ve sporcu öne çıkıyor.
2022’de Miss&Mr Model yarışmasını kazanan ve ardından oyunculuk kariyerine başlayan Enes Koçak, yüzde 87,5 etkileşim oranıyla oldukça başarılı bir yılı geride bıraktı. Real Madrid’e transfer olarak adından söz ettiren genç yetenek Arda Güler ise 6 milyona yaklaşan takipçi sayısı ve yüzde 72’lik etkileşim oranıyla sadece spor dünyasında değil sosyal medyada da yılın en iyileri arasına girmeye hak kazandı…
Instagram’da en yüksek etkiye sahip içerik üreticilerine baktığımızda, “Ağır Mimar” olarak da bilinen Ömer Şanlı’nın yüzde 80,9’luk etkileşim oranıyla 2023’ü zirvede tamamladığını görüyoruz. Ağır Mimar’ın hemen ardından Instagram’ın iki eğlenceli yüzü Mustafa Ak (mustafak) ve Fevzi Ayran (kontravolta) yüzde 54’ün üzerindeki etkileşim oranlarıyla öne çıkıyor.
Araştırma Metodolojisi
CreatorDen tarafından Marketing Türkiye için yapılan araştırmada; 2023 yılında 168 bin 468 influencer tarafından paylaşılan 26,5 milyon Instagram gönderisi, 57 bin 996 influencer tarafından paylaşılan 2,9 milyon TikTok gönderisi ve 10 bin 864 YouTube kanalı tarafından yapılan 1,7 milyon YouTube gönderisi analiz edildi. Marka mentionları analiz edilirken, sosyal medyada Türkiye için oluşturulmuş marka hesabı veya hashtag’i olmayan markalar çalışmaya dahil edilmedi.
