2023 pazarlama planları yapanlar için GOOINN’in yayınladığı Yeni Nesil Medya Raporu önemli ipuçları veriyor..
Yeni nesil medya nedir?
Yeni nesil medya, dijitalleşme ve bilgisayar teknolojisindeki yenilikler ile beraber akla gelebilecek çeşitli elektronik iletişim türleri için kullanılan kapsayıcı bir terim. Gazeteler, dergiler, kitaplar, televizyon ve diğer etkileşimli olmayan medyayı içeren geleneksel medyanın aksine yeni medya; “web siteleri, çevrimiçi video/ses akışları, e-postalar, çevrimiçi sosyal medya platformları, video paylaşım platformları, çevrimiçi gazeteler, çevrimiçi topluluklar, çevrimiçi forumlar, bloglar, wiki’ler (wikipedia, wikihow, wikiart vb.), podcast’ler, vlog’lar, webinar’lar ve web reklamları” gibi dijital iletişim kanallarından oluşuyor.
Sektör raporlarıyla dikkat çeken danışmanlık şirketi GOOINN, Yeni Nesil Medya’yı derinlemesine irdeledi. Yeni Nesil Medya’nın her yönü ile ele alındığı GOOINN Yeni Nesil Medya Raporu’nda alanla ilgili trendler incelendi.
Haberlere artık sosyal medya üzerinden erişiliyor
GOOINN raporuna göre; haberlere öncelikle sosyal medya üzerinden erişim yüksek. Facebook haber kaynağı olarak önemini kaybetmeye devam ederken Instagram, TikTok ve Telegram büyüme kaydediyor. Günümüzde 18-24 yaş grubunun %40’ının kullandığı TikTok özellikle genç kuşak arasında popülerliğini koruyor.
Haberler, video yerine metin biçimde daha çok ilgi görüyor
Raporda belirtilen önemli bir nokta, tüm yaş gruplarının haberleri video yerine metin biçiminde almayı tercih etmesi. Bu tercih sebebinin nedenleri arasında okumanın daha hızlı olması ve daha fazla kontrol olması gösteriliyor.
Global pazarlama planları için Dünya’dan veriler
Insider Intelligence’in yaptığı araştırma verilerinin eklendiği GOOINN raporuna göre Latin Amerika; bilgisayar, tablet, mobil cihazlar, sosyal/mesajlaşma uygulamaları, müzik akışı ve çevrimiçi medyayı kullanımı diğer bölgelere göre daha fazla. Diğer yandan Batı Avrupa; dijital medya kullanımının öncüsü olarak görülüyor. Kıtanın kültürel olarak çeşitli kullanıcıları, mobil ve sosyal/mesajlaşma uygulamalarında harcadıkları zaman açısından diğer tüm bölgelerin gerisinde kalıyor. Orta Doğu ve Afrika bölgesi ise sosyal medya ve mesajlaşmaya harcanan zaman açısından ikinci sırada yer alıyor. Buradaki internet kullanıcıları, 2022 yılının ilk yarısında bahsedilen hizmetleri kullanarak günde ortalama 3 saat 5 dakika harcamıştır.
Türkiye’de sosyal medya üzerinden haber okunmasında artış devam ediyor
Sosyal medyanın en yaygın kullanılan haber kaynağı olarak televizyonun yerini alması, geleneksel medyanın düşüşe geçtiğini gösteriyor. Ülkede haberlerin ve bilgilerin paylaşımı çeşitli sosyal medya kanallarından ve online mesajlaşma yoluyla sıklıkla yapılıyor. Bu paylaşımlar yapılırken en fazla kullanılan sosyal medya platformu Youtube. Bunu Instagram ve Twitter takip ediyor. Dördüncü sırada Facebook yer alırken, beşinci sırada Whatsapp yer alıyor. Altıncı sırada ise, Telegram var.
Podcast’e ilgi hızla artıyor
Dünya genelinde podcasts’a olan ilginin de arttığı görülüyor. 2021 yılında 15,62 milyar dolar olan küresel podcasts pazarının 2022 yılında %30,10 bileşik yıllık büyüme oranıyla 20,32 milyar dolara, 2026 yılında ise %30,15 bileşik yıllık büyüme oranıyla 58,31 milyar dolara çıkması bekleniyor.
Türkiye’de podcasts’a olan ilginin diğer dijital medya kanallarına göre bilinirliği daha düşük olmasına rağmen bu alana olan ilgi artmaktadır. Ülkede podcasts pazarına yapılan yatırımlar yavaş yavaş başlamış durumda. Ipsos’un 2021 yılında yaptığı araştırmaya göre ülkede 650 bin podcast dinleyicisi bulunuyor. Ara sıra dinleyenlerin sayısı 2 milyona yakın. Statista’nın verdiği 2022 yılı verilerine göre ise en çok podcasts dinleyici kitlesi 18-34 yaş arası kişilerden oluşuyor.
Yeni Nesil Medya, Geleneksel Medya’dan nasıl ayrılıyor ve farklılaşıyor?
GOOINN raporu, yeni nesil medyayı daha yakından tanıtmak için yeni nesil medya ve geleneksel medya arasındaki önemli farkları ve özelliklerini de masaya yatırdı. Sadece dijital medyayı ifade etmeyen yeni nesil medya, iki yönlü bir iletişimi içerirken tüketicilerin üretici olmalarına izin veriyor, etkileşim yaratıyor ve iletişimin dijitalleşmesini sağlıyor. Yeni nesil medya ayrıca coğrafi anlamda uzaklığın anlamını değiştirerek iletişimin sağlanmasında büyük bir artış yaratıyor. Bununla birlikte iletişim hızının artırılmasının mümkün olduğunu da kanıtlayan yeni nesil medya, interaktif iletişimi güçlendirerek önceden ayrı ve bağlantı kurulamayan iletişimin farklı formlarının oluşmasına katkı sağlıyor.
GOOINN’in raporuna göre Yeni Nesil Medya; dijital olması, iki yönlü iletişime olanak tanıyarak etkileşimli olması, köprü metinleri/bağlantılara sahip olması ile kullanıcılara kendilerine sunulan farklı bilgi kaynaklarında nasıl gezinecekleri konusunda daha fazla seçim özgürlüğü sağlaması, kültürel küreselleşmeyi kolaylaştıran küresel ağ bağlantılı olması, sanal ve simülasyona dayalı olması ile geleneksel medyadan ayrılıyor. Yeni Nesil Medya sınırlandırılmamış, etkileşimli, daha uygun maliyetli, kolay erişim imkanı sunan, kişisel markalaşmaya olanak sağlayan farklarıyla şirketlerin rekabet şansını yükseltiyor. Yanlış ve hatalı bilgiler için anında düzeltme imkanı sunarken, alınan sonuçların gerçek zamanlı olması, küresel bir erişim sağlaması, istenilen zamanda iletişime imkan vermesi ve eriştiği kişilerin tüm özellikleriyle ölçümlenebilmesi ile yeni nesil medya bugün şirketlere pazarlama süreçlerinde büyük avantajlar sağlıyor.
Yeni Nesil Medya ile hayatımıza giren yeni kavramlar
GOOINN Yeni Nesil Medya Raporu, yeni nesil medyanın etkinliğini artırdığı günümüzde İnternet Gazeteciliği, Vatandaş Gazeteciliği, Robot Gazetecilik, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri ifade eden UGC (User Generated Content) ve içerik üreticilerinin yarattığı ekonomiyi ifade eden Yaratıcı Ekonomi (Creator Economy) gibi birçok yeni kavramın da hayatımıza girdiğini gösteriyor. Bugün Creator Economy’de en çok kullanılan kanallar ise şu şekilde sıralanıyor;
- · Canlı video akışı için Twitch
- · İsteğe bağlı video içeriği için YouTube
- · Resimler ve kısa videolar için Instagram
- · Kısa videolar için TikTok
- · Multimedya içeriği için Facebook
- · Birden çok kaynaktan podcast’ler
- · Bağımsız bloglar ve web siteleri
Yeni Nesil Medya’da 9 önemli teknoloji kullanılıyor
Raporda ayrıca, gelişen teknolojilerden faydalanarak gelişen Yeni Nesil Medya’da en çok kullanılan 9 teknoloji detayları ve örnekleriyle şu şekilde sıralanıyor; Sanal Gerçeklik (Virtual Reality, VR), Robotlar, Giyilebilir Teknoloji, IoT Teknolojisi, Yapay Zeka, Blockchain, 5G Teknolojisi, NFT Teknolojisi ve Bulut Bilişim Teknolojisi.
Yeni Nesil Medya ile geleceğin pazarlama planlarını şekillendirecek 12 trend
Trend 1: Story’ler gibi “geçici içerikler” etkileşimi daha da yükseltiyor,
Trend 2: Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler marka içeriklerinin önemli bir parçası olmaya başlıyor,
Trend 3: Markalar video içeriğine daha fazla yönelmekte ve insanların ilgisini daha da arttırmak için birinci sınıf video tabanlı içerik sunmaya hazırlanıyor,
Trend 4: Özgün içerikler daha fazla ön plana çıkmaya başlıyor,
Trend 5: İnternet memes’leri önümüzdeki dönemlerde daha da artacak,
Trend 6: Oluşturulması kolay ve oldukça ucuz olan kısa videolar özellikle genç kitleler arasında popüler bir fenomen haline geliyor,
Trend 7: İş dünyasının yeni satış yerleri sunma yollarını denemeye başlaması sosyal ticareti artırmış durumda. Bu alana olan eğilimin artmasıyla birlikte markalar sosyal medya kanalları üzerinden hem yeni müşteri edinmeye hem de hedef kitlelerinin beklentilerini karşılamaya çalışıyor,
Trend 8: İnsanların başkalarıyla etkileşime girme eğilimi ve sosyal yönelimli olmaları nedeniyle yeni nesil dijital medya kanallarında birbirleriyle etkileşime giren grup ve topluluk oluşturma sayısında artış görülüyor,
Trend 9: Yeni nesil medyayı kullanan genç izleyiciler, iş aktivizmi trendini desteklemekte ve markaların zor konularda da aktif olarak yer aldığını görmek istiyor,
Trend 10: Yeni nesil medya alanında sosyal medya, reklam dünyasının kralı olmaya başlamış durumda. 2021 yılında dijital reklamlara 521 milyar dolardan fazla para harcandı. Bu rakamın 2026 yılında 876 milyar dolara ulaşabileceğini öngörülüyor,
Trend 11: Sosyal medya, arama motorlarının yerini almaya başlamış durumda,
Trend 12: İnsanların yeni nesil dijital dinleme araçlarının piyasaya sürülmesiyle birçok içgörüye daha kolay erişiyor. Özellikle markalar bu araçlar sayesinde marka bilinirliklerini artırabildiği gibi oluşturdukları kampanya etkilerini anlamaktan insanların bir markayı nasıl algıladıklarını anlamaya kadar pek çok bilgi elde edebiliyor.
